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2020年奢侈品行業現狀深度分析及發展趨勢研究報告

報告編號:RN-0805
交付時間:1-3個工作日
表現形式:文字分析、數據比較、統計圖表。
服務方式:E-mail發送電子版(Word版+Pdf版)、特快專遞紙介版報告。
電子郵件:baogao@chinamrn.com
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報告描述

  奢侈品(Luxury),在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。

  奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

  奢侈品的特點非常多,大體歸納為以下幾個方面:

  1、具有非常昂貴的價格,很多時候優質都是和高價掛鉤,通過昂貴的價格來體現奢侈品的獨特品質。當今很多的奢侈品都是在追求一種高高在上的產品形象,讓擁有者會感覺自己的品味非常高,時刻都能吸引到別人的羨慕目光。

  2、品質非常卓越,奢侈品的設計都非常的經典,在用料方面也很有考究,通過精心的創作加上非凡的工藝成就了其卓越的品質。

  3、稀缺性,正如古話說的“得不到的永遠都是最好的”,奢侈品的稀缺性凸顯了其尊貴的特點,很多都是限量生產,這就導致只有很少的人才能將其擁有。而且這種觀念已經在消費者的心理上變得非常牢固,奢侈品讓擁有者變得非常與眾不同。

  4、具有獨特的個性,奢侈品都有自己品牌的個性或者說專一性,他們將這種特點作為一種無上的光榮,并且仍在不斷地樹立自己的個性化旗幟,努力追求更高的品牌境界。比如汽車行業中的“法拉利”追求的是速度、運動美感;“奔馳”追求的是頂級的質量;“凱迪拉克”追求的是奢華舒適等等。他們都是獨居匠心,擁有自己獨特的個性,讓他們不同于大眾商品,深層的去凸顯自身的尊貴價值。


報告目錄

第一部分 行業發展分析

第一章 奢侈品相關概述

第一節 奢侈品的概念

一、奢侈品定義

二、奢侈品的特性

三、奢侈品的分類

第二節 奢侈品牌簡介

一、世界主要奢侈品牌

二、奢侈品牌的特點


第二章 國際奢侈品行業總體分析

第一節 全球奢侈品市場發展概況

一、世界奢侈品行業發展史

二、奢侈品向全球大眾市場的轉變

三、全球奢侈品市場預計將實現4%增長

四、2020年美妝產品是增長最快的品類

五、2020年全球奢侈品渠道分析

1、電商

2、折扣市場

第二節 美國

一、美國占全球奢侈品消費市場的31%

二、美國奢侈品牌轉向中國以減少損失

三、美國奢侈品高級專賣店的發展策略

四、美國奢侈品稅收制度簡述

第三節 日本

一、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮

二、經濟衰退使日本奢侈品消費疲軟

三、日本消費意識驟變 奢侈品市場急挫


第三章 中國奢侈品市場發展分析

第一節 中國奢侈品市場的形成原因

一、我國城鄉居民收入水平得到大幅提升

二、中國富裕群體不斷發展壯大

三、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起

四、中國消費者貢獻比例首度下滑

第二節中國奢侈品行業發展概況

一、我國奢侈品行業發展回顧

二、中國奢侈品市場容量簡析

三、中國奢侈品行業運行環境

四、促使中國奢侈品市場發展的有利因素

第三節 中國奢侈品市場發展現狀調研

一、奢侈品掀起 “關店潮”,對新店擴張持更謹慎的態度

二、各品類中國內地市場前五大品牌

三、國內奢侈品市場新特征

四、2019-2020年內地奢侈品市場分析

五、進口奢侈品納入“降稅商品范圍”前景可期

第四節 中國奢侈品行業存在的問題及不足

一、我國奢侈品市場面臨的主要問題

二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素

三、國內奢侈品運營中存在的不足

四、中國缺乏本土奢侈品品牌

第五節中國奢侈品市場發展對策及建議

一、促進中國奢侈品市場發展的策略

二、奢侈品市場消費發展對策

三、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略

(一)奢侈品的產品策略

(二)奢侈品的定價策略

(三)奢侈品的渠道策略

(四)奢侈品的促銷策略

四、中國企業開創本土奢侈品品牌的方向


第二部分 細分行業分析

第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場分析

第一節 中國珠寶首飾業發展概況

一、我國珠寶首飾業發展回顧

二、金銀珠寶零售額增長分析

三、中國珠寶首飾出口情況分析

四、我國珠寶消費趨向細分化

第二節 珠寶市場發展簡析

一、婚慶與自我佩戴的個性化珠寶首飾的需求占比將逐步提升

二、品牌、渠道與設計將成為各家競爭的核心

三、銷售渠道線上線下結合勢在必行

四、國內珠寶企業觸網模式

第三節 黃金首飾

一、中國黃金首飾行業的發展階段

二、2020年黃金消費分析

三、2020年黃金首飾用金量分析

四、2020年黃金首飾消費變化分析

第四節 鉆石首飾

一、鉆石消費支撐消費性內需增長、投資需求占51%

二、我國鉆石市場銷售狀況分析

三、中國鉆石消費市場還有很大的開拓空間

四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長

第五節 主要珠寶首飾品牌介紹

一、卡地亞(Cartier)

二、蒂芙尼(Tiffany)

三、寶詩龍(Boucheron)

四、戴比爾斯(De Beers)

  近十余年來,我國黃金珠寶行業快速發展。自2002年上海黃金交易所開業、2007年中國證監會批準上海期貨交易所上市黃金期貨以來,我國黃金珠寶市場全面走向開放。2003年起我國金銀珠寶類商品零售總額(限額以上)進入高速增長階段。2013年,在黃金價格大幅下跌和“搶金潮”的帶動下,當年黃金飾品銷量暴漲,黃金珠寶全行業增速達23.4%。2014年起,隨著經濟趨穩,金銀珠寶類商品零售總額增速下降,整體進入平穩調整期。2017年,我國金銀珠寶類商品零售總額為2970億元,與2016年同期相比基本保持平穩。2018年,我國金銀珠寶類商品零售總額為2758億元,較2017年下降約7.14%。2019年,我國金銀珠寶類商品零售總額為2606億元,較2018年下降約5.51%。2020年1-6月我國金銀珠金類消費品銷售額收入為977億元,同比下降23.6%。

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  黃金首飾作為珠寶行業最主要的消費產品,約占珠寶市場的50%左右。根據中國黃金協會公布數據,2019年,全國黃金實際消費量1002.78噸,與2018年相比下降12.91%。其中:黃金首飾676.23噸,同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸,同比下降26.97%;工業及其他100.75噸,同比下降4.90%。受經濟下行壓力增大等因素影響,國內黃金消費疲軟,尤其隨著下半年黃金價格的不斷攀升,黃金首飾消費出現明顯下滑,未能延續上半年同比增長的趨勢。黃金首飾加工業繼續削減庫存,但中金珠寶、上海豫園等傳統黃金零售商仍能依靠擴張加盟保持銷量增長。黃金價格的高企,導致實金投資者持謹慎觀望態度,重點企業及商業銀行金條銷量也出現大幅下降。2020年1-6月,全國黃金實際消費量323.3噸,同比下降38.2%。

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  2020年1-6月,全國黃金實際消費量323.3噸,同比下降38.2%。其中,黃金首飾消費量207.9噸,同比下降42.1%;金條及金幣消費量77噸,同比下降32.1%;工業及其他領域消費量38.4噸,同比下降25.2%。

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  鉆石是一種由碳元素組成的礦物,是碳元素的同素異形體。鉆石由于折射率高,在燈光下顯得美光感充足,同時由于天然鉆石資源稀少,加工之后的鉆石工藝品價值連城。

  中國珠寶消費主要以黃金為主,一方面受傳統習俗影響,黃金首飾在國內南部沿海地區具有居高的地位,尤其在春節、嫁娶等時間節點,黃金首飾需求明顯提升。

  但隨著國內千禧一代消費能力的崛起,以及海外留學人士回歸,珠寶消費結構開始向鉆石消費發展,尤其在非婚嫁領域,鉆石消費近年來增長較為突出,女性消費者將鉆石佩戴融入了日常生活,未來隨著Z世代消費者的成長,鉆石消費有望得到進一步加速增長。

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第五章 中國手表類奢侈品市場分析

第一節 中國高檔手表行業發展概況

一、中國手表市場總體發展情況分析

二、內地手表消費者調查

三、中國內地手表進口狀況分析

四、國產手表與國外品牌競爭加劇

五、中國手表市場銷售渠道

第二節 手表進口及貿易法規

第三節 國外主要高檔名表品牌介紹

一、勞力士(ROLEX)

二、百達翡麗(Patek Philippe)

三、江詩丹頓(Vacheron-constantin)

四、愛彼(Audemars Piguet)

五、伯爵(Piaget)


第六章 中國服裝類奢侈品市場分析

第一節 中國高級時裝市場發展概況

一、國內高級時裝市場潛力巨大

二、國內高級時裝品牌應文化優先

三、中國服裝品牌試水奢侈品市場

四、中國高級男裝市場持續快速發展

五、中國的高級成衣定制機會

第二節 高級女裝

一、消費升級帶動高檔女裝的消費需求

二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額

三、人口結構變化和受教育水平提高有助提升高檔女裝消費需求

第三節 主要高級時裝品牌介紹

一、唐納 卡蘭(Donna Karan)

二、范思哲(Versace)

三、瓦倫蒂諾(Valentino)

四、喬治 阿瑪尼(Giorgio Armani)

  目前,國內一線手表品牌大多被國外手表品牌所占據,特別是瑞士名表市場口碑較好,用戶認知程度較高,產品較為高端。相反,我國存在大量的中小型手表企業,企業產品同質化較為嚴重,缺乏創新,定位較為單一和低端。

  而且行業內面臨著眾多中小企業無序競爭的局面,而國產重點企業所占的市場份額較小,行業內前四家企業市場占有率不足30%,為競爭型市場結構,市場集中度較低。

  總體來說,手表行業在提升產品品質、品種、品牌,優化結構等方面積極進取,創新發展,使我國手表行業的生產平穩微升,對外貿易增勢良好,全行業整體運行仍然維持在合理范圍。巨大的禮品需求市場,特別是中低端禮品市場也足以支撐較多企業的生產發展。

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  2015年我國手表進口量為1520萬只,2019年為3233萬只,同比2018年增長7.12%。

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  2015年我國手表進口額為20.13億美元,2019年為30.57億美元,同比2018年增長16.63%。

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第七章 中國酒類奢侈品市場分析

第一節 中國高檔名酒市場發展概況

一、我國高端酒市場發展現狀調研

二、中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰

三、國內高檔禮品酒消費趨向理性化

四、我國高端酒營銷存在的問題及對策

第二節 國內高檔白酒市場分析

一、高檔白酒的消費受到巨大的影響

二、高端白酒量價雙殺

三、中國高端白酒市場的基本格局

四、大眾消費碎片化,白酒銷售更加市場化

五、白酒市場趨勢預測分析

第三節 國內高檔葡萄酒市場分析

一、高檔紅酒銷量下滑 百元以下國產紅酒成主流

二、我國高檔紅酒市場進一步擴張

三、進口葡萄酒大舉競爭中低端市場

四、本土葡萄酒生產商積極拓展高端市場

五、高檔葡萄酒的市場運作思路

第四節 主要高檔名酒品牌介紹

一、人頭馬(REMY MARTIN)

二、馬爹利(Martell)

三、軒尼詩(Hennessy)

四、絕對伏特加(Absolut Vodka)

五、芝華士(Chivas)


第八章 中國游艇類奢侈品市場分析

第一節 中國游艇行業面臨的政策環境

一、我國《游艇建造規范》出臺

二、我國《游艇安全管理規定》正式實施

三、《游艇安全管理規定》解讀

四、《海南省促進郵輪游艇產業加快發展政策措施》

第二節 中國豪華游艇行業發展概況

一、世界游艇市場重心開始東移

二、中國超級游艇市場發展勢頭良好

三、中國游艇市場持續快速發展

四、中國游艇市場分析

五、中國游艇行業發展分析

第三節 部分區域游艇市場分析

一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大

二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型

三、2019-2020年廣東珠海游艇行業發展分析

四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展

五、海南三亞積極推動游艇業發展

第四節 主要豪華游艇品牌介紹

一、麗娃(Riva)

二、圣汐(Sunseeker)

三、博納多(Beneteau)


第九章 其他奢侈品細分市場發展分析

第一節 高端化妝品

一、中國高端化妝品市場分析

二、國內日化企業進軍化妝品高端市場

三、我國高端化妝品消費新潮流

四、中國高檔化妝品消費特征分析

五、高端化妝品消費稅率減半

第二節 高檔家具

一、中國高端家具市場潛力巨大

二、中國高端家具市場發展現狀調研

1、輕奢華

2、情感表達

3、自然萬物依然是靈感之源

4、大愛藝術筆法

5、智能化家居將大受歡迎

6、半定制打造個性空間

7、時尚化領舞

8、環保獲得空前重視

9、品牌化浪潮洶涌

三、國際一線家具品牌看好中國高端市場

四、歐洲高端家具制造業發力中國市場

五、中國高端家具品牌競爭分析

六、高端家具消費趨向年輕化

第三節 豪華汽車

一、2020年部分國外超豪華汽車中國市場銷量下滑

二、中國成為多家豪華車品牌最大單一市場

三、2020年豪華汽車品牌市場

第四節 私人飛機

一、我國私人飛機市場

二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松

三、中國民航局積極推動私人飛機市場

四、2020-2026年我國私人飛機擁有量預測分析


第十章 中國奢侈品市場區域發展分析

第一節 上海

一、上海2040年城市規劃:各大商圈全面升級轉型

二、上海兩大商圈改變奢侈品消費布局

二、上海仍是亞洲奢侈品標價最貴城市

三、上海成為內地奢侈品消費首選市場

四、陸家嘴進入上海市前三甲的超級商圈

五、上海最新14個市級商業中心

第二節 北京

一、北京奢侈品消費市場分析

二、北京奢侈品商圈的發展格局

三、國際輕奢品牌依然看好北京

四、2020年中國奢侈品網絡消費白皮書發布:北京排名第一

第三節 廣州

一、廣州奢侈品消費分析

二、廣州奢侈品聚集地一路向“東”

三、廣州奢侈品消費市場分析

四、廣州太古匯奢侈品商場銷售逆勢增長

第四節 深圳

一、深圳奢侈品行業發展概況

二、深圳奢侈品市場發展分析

三、反腐影響深圳奢侈品市場

四、“十三五”福田做強三大主力商圈

第五節 杭州

一、杭州奢侈品消費能力漸強

二、杭州刮起國際奢侈品旋風

三、杭州奢侈品租賃悄然興起

四、杭州或將成為國內“第三奢侈品帝國”


第三部分 消費及營銷策略

第十一章 中國奢侈品行業消費分析

第一節 中國奢侈品消費綜述

一、中國奢侈品消費市場分析

二、中國奢侈品消費快速增長的原因

三、中國奢侈品消費的特點

四、中國奢侈品消費走向理性

五、中國奢侈品消費的發展趨勢預測分析

第二節中國奢侈品消費行為主要特征

一、炫耀性消費

二、盲目性消費

三、個性消費

第三節中國奢侈品消費群體特征

一、人口特征

二、心理特征

三、購買行為特征

第四節奢侈品主要消費渠道介紹

一、品牌專賣店

二、名品折扣店

三、他人代購

四、國外網購

五、出境游購物

第五節新奢侈品消費淺析

一、新奢侈品概念

二、新奢侈品的消費動機

三、新奢侈品的消費模式


第十二章 奢侈品行業營銷分析

第一節 奢侈品營銷策略

一、奢侈品的營銷策略分析

二、基于消費者的奢侈品營銷策略

三、我國奢侈品消費的營銷手段

四、奢侈品牌的終端營銷策略

五、改進中國奢侈品營銷的對策建議

第二節 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示

一、國際奢侈品牌在中國的目標市場

二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略

(一)產品

(二)價格

(三)分銷渠道

(四)促銷

三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示

第三節 奢侈品市場營銷案例借鑒

一、路易威登的品牌價值

二、卡地亞順利開拓中國市場

三、“上海灘”打造本土奢侈品牌


第四部分 主要企業運營狀況分析

第十三章 世界主要奢侈品企業運營狀況分析

第一節 路易威登集團(LVMH)

一、路易威登簡介

二、路易威登集團經營狀況分析

第二節 歷峰集團(Richemont)

一、公司簡介

二、歷峰集團經營狀況分析

第三節 開云集團(PPR)

一、公司簡介

二、PPR集團經營狀況分析

第四節 斯沃琪集團(Swatch)

一、公司簡介

二、SWATCH集團經營狀況分析


第十四章 2020-2026年中國奢侈品行業發展趨勢及前景

第一節 2020-2026年中國奢侈品行業發展趨勢預測分析

一、新富群體將成中國奢侈品消費主力

二、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向

三、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線”

四、網絡購物奢侈品市場新走向

第二節 2020-2026年中國奢侈品行業前景展望

一、2020-2026年中國奢侈品市場規模預測分析

二、2020-2026年中國奢侈品市場前景樂觀

三、中國奢侈品消費市場預測分析


第十五章 2020-2026年中國奢侈品行業投資分析

第一節 2020-2026年行業投資機遇

一、奢侈品消費者對價格敏感度提升

二、消費升級起風,高端體驗型消費更受歡迎

三、“休閑風”引領輕奢時尚風潮分析

四、奢侈品數字化勢不可擋

五、中國奢侈品投資前景預測

第二節 2020-2026年行業投資熱點

一、適合投資保值的奢侈品

二、鋪電商、大甩賣,奢侈品也隨主流

三、奢侈品個人主義的高需求

四、奢侈品二手市場受中產階層歡迎

第三節 2020-2026年行業投資風險及策略

一、奢侈品投資策略

二、政策因素影響

三、市場因素影響



圖 表 目 錄

圖表- 1:奢侈品十大頂級品牌

圖表- 2:奢侈品十大飛機品牌

圖表- 3:奢侈品十大游艇品牌

圖表- 4:奢侈品十大汽車品牌

圖表- 5:奢侈品十大珠寶品牌

圖表- 6:奢侈品十大名表品牌

圖表- 7:奢侈品十大化妝品牌

圖表- 8:奢侈品十大酒品牌

圖表- 9:奢侈品十大度假酒店品牌

圖表- 10:奢侈品十大各國創新品牌

圖表- 11:部分19世紀-20世紀初誕生的奢侈品

圖表- 12:二戰后的奢侈品品牌發展

圖表- 13:2015-2020年6月全球奢侈品行業銷售規模分析

圖表- 14:2020-2026年全球奢侈品行業銷售規模預測分析

圖表- 15:各類奢侈品電商平臺概況

圖表- 16:2015-2020年6月中國個人奢侈品市場規模

圖表- 17:2015-2020年6月中國國內生產總值統計分析

圖表- 18:2015-2020年6月中國社會消費品零售總額統計

圖表- 19:各品類中國內地市場前五大品牌

圖表- 20:2015-2020年6月中國金銀珠寶零售額增長分析

圖表- 21:2015-2020年6月中國黃金實際消費量分析

圖表- 22:2015-2020年6月中國黃金首飾用金量分析

圖表- 23:2015-2020年6月中國鉆石消費規模分析

圖表- 24:2020-2026年中國鉆石市場消費規模預測

圖表- 25:2015-2020年6月中國手表行業市場規模分析

圖表- 26:2019年中國消費者手表消費額

圖表- 27:2019年中國消費者手表消費原因

圖表- 28:2019年中國消費者手表品牌選擇原因

圖表- 29:2015-2020年6月中國手表進口量分析

圖表- 30:2015-2020年6月中國手表進口額分析

圖表- 31:2015-2020年6月中國高級男裝行業市場規模分析

圖表- 32:2015-2020年6月中國高檔女裝行業市場規模分析

圖表- 33:我國人口年齡結構圖

圖表- 34:限制三公前高端白酒主要渠道和消費結構

圖表- 35:高端酒價格區間

圖表- 36:2019年中國高端白酒市場格局分析

圖表- 37:2015-2020年6月中國紅酒產量分析

圖表- 38:2015-2020年6月中國葡萄酒進口量分析

圖表- 39:中國葡萄酒關稅變化

圖表- 40:葡萄酒選擇動機

圖表- 41:2019年中國游艇企業地域分布分析

圖表- 42:2015-2020年6月中國游艇市場規模分析

圖表- 43:2015--2020年6月中國高端化妝品市場銷售額分析

圖表- 44:2015--2020年6月中國高端家具行業需求規模分析

圖表- 45:2020-2026年中國高端家具行業需求規模預測

圖表- 46:各品牌豪華車的銷量走勢

圖表- 47:各品牌豪華車的市場份額走勢

圖表- 48:2015-2020年6月中國大陸地區私人飛機擁有量變化趨勢分析

圖表- 49:2020-2026年中國大陸地區私人飛機擁有量預測

圖表- 50:2015-2020年6月上海奢侈市場規模分析

圖表- 51:2015-2020年6月北京奢侈市場規模分析

圖表- 52:廣州奢侈品消費群體特征

圖表- 53:廣州奢侈品消費群體學歷特征

圖表- 54:廣州奢侈品區域特征

圖表- 55:廣州奢侈品主要購買種類

圖表- 56:2015-2020年6月廣州奢侈品市場規模分析

圖表- 57:2015-2020年6月深圳奢侈品市場規模分析

圖表- 58:2015-2020年6月杭州奢侈市場規模分析

圖表- 59:2019年全球奢侈品品牌價值

圖表- 60:2017-2020年1-6月路易威登集團財務狀況分析

圖表- 61:歷峰集團旗下鐘表品牌

圖表- 62:2017-2020年1-6月歷峰集團財務狀況分析

圖表- 63:2017-2020年1-6月云開集團財務狀況分析

圖表- 64:2017-2020年1-6月斯沃琪集團財務狀況分析

圖表- 65:2015-2020年6月中國奢侈品線上線下渠道對比分析

圖表- 66:2020-2026年中國奢侈品行業市場規模預測

圖表- 67:2020-2026年中國奢侈品消費占全球消費預測

圖表- 68:全球奢侈品市場規模歷年增幅


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報告相關內容

  數字化對于奢侈品的重塑達到了空前高度。電商是其重要表現形式,據報告統計數字,奢侈品電商的行業滲透率已達7%,如果與奢侈品前三大市場做一個比較,電商是僅次于美國(33%)和日本(9%),與中國并列的第三大市場。

  從上述分析,不難看出2016年之于奢侈品市場無疑是一個轉折之年,傳統的市場認知正在逐步瓦解,全新的市場規則正在緩慢地修復中重建。其中最大的機遇將來自中國逐漸崛起的中產階級以及信息時代成長起來的新一代消費者以及更健康合理的定價策略,電商將成主流購物形態。

  1、年輕消費者涌入市場

  中國市場的奢侈品消費者正呈現出越來越年輕化的趨勢,據世界奢侈品協會數據,中國奢侈品消費者的平均年齡已經從35歲下滑到25歲,這一變化必然會影響奢侈品市場參與者的策略。2015年,1985年之后出生的消費者擁有全社會34%的總收入,而這一比例預期在2025年將增加到50%。這意味著,新一代年輕消費者在未來擁有一半社會總財富。

  年輕的奢侈品消費者,尤其是千禧一代,是推動奢侈品市場增長的主要動力。從他們的消費行為上看,這是一群及時行樂的人,很多消費都屬于沖動購買型,其對奢侈品有自己的見解,知道什么是市場上最流行的東西,對打折推廣的產品興趣不大。

  2、奢侈品消費回流趨勢明顯

  中國消費回流收效明顯。中國國內奢侈品消費熱情增長的原因首先是人民幣貶值,令海外購買奢侈品優勢降低。其次是中國從國家政策上鼓勵奢侈品進行消費回流,實行降低關稅等舉措。此外,奢侈品品牌內地定價和全球售價保持一致也是重要因素。

  3、零售數字化為奢侈品電商發展提供支撐

  中國具有獨特的數字化環境,數字化進程的不斷深入已經對零售行業的多個方面產生了深遠的影響。網絡零售在整體零售中的占比也已經達到了全球最高的水平,綜合來看,目前中國零售市場中有57%的零售銷售都受到了數字化的影響,在這樣的趨勢下,零售企業的數字化能力將成為決定企業未來成功與否的重要因素。

  雖然線下渠道仍舊是中國奢侈品的主要銷售渠道,但是隨著近年來零售行業數字化水平的不斷提升,奢侈品電子商務也呈現出穩步發展的趨勢。中國獨特的數字化環境正使得越來越多的奢侈品品牌開始意識到在中國發展數字化渠道的重要性。奢侈品電商的發展也為眾多奢侈品品牌,尤其是一些“小眾”品牌,提供了與更多消費者連接和互動的途徑。為了更好地提升門店的價值并且節約成本,奢侈品品牌也在不斷地對現有門店進行著調整。從2016年7月到2017年7月,36個奢侈品牌凈關店達到了62個。在地域限制和門店調整的雙重背景下,電商渠道正成為部分奢侈品品牌的選擇并幫助奢侈品品牌觸達了更多消費者。


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公司愿景:成為權威有卓越影響力的國際化綜合咨詢公司。

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