本單位完成《2020年奢侈品行業現狀深度分析及發展趨勢研究報告》編制工作

  奢侈品(Luxury),在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。

  奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

  奢侈品的特點非常多,大體歸納為以下幾個方面:

  1、具有非常昂貴的價格,很多時候優質都是和高價掛鉤,通過昂貴的價格來體現奢侈品的獨特品質。當今很多的奢侈品都是在追求一種高高在上的產品形象,讓擁有者會感覺自己的品味非常高,時刻都能吸引到別人的羨慕目光。

  2、品質非常卓越,奢侈品的設計都非常的經典,在用料方面也很有考究,通過精心的創作加上非凡的工藝成就了其卓越的品質。

  3、稀缺性,正如古話說的“得不到的永遠都是最好的”,奢侈品的稀缺性凸顯了其尊貴的特點,很多都是限量生產,這就導致只有很少的人才能將其擁有。而且這種觀念已經在消費者的心理上變得非常牢固,奢侈品讓擁有者變得非常與眾不同。

  4、具有獨特的個性,奢侈品都有自己品牌的個性或者說專一性,他們將這種特點作為一種無上的光榮,并且仍在不斷地樹立自己的個性化旗幟,努力追求更高的品牌境界。比如汽車行業中的“法拉利”追求的是速度、運動美感;“奔馳”追求的是頂級的質量;“凱迪拉克”追求的是奢華舒適等等。他們都是獨居匠心,擁有自己獨特的個性,讓他們不同于大眾商品,深層的去凸顯自身的尊貴價值。

  近十余年來,我國黃金珠寶行業快速發展。自2002年上海黃金交易所開業、2007年中國證監會批準上海期貨交易所上市黃金期貨以來,我國黃金珠寶市場全面走向開放。2003年起我國金銀珠寶類商品零售總額(限額以上)進入高速增長階段。2013年,在黃金價格大幅下跌和“搶金潮”的帶動下,當年黃金飾品銷量暴漲,黃金珠寶全行業增速達23.4%。2014年起,隨著經濟趨穩,金銀珠寶類商品零售總額增速下降,整體進入平穩調整期。2017年,我國金銀珠寶類商品零售總額為2970億元,與2016年同期相比基本保持平穩。2018年,我國金銀珠寶類商品零售總額為2758億元,較2017年下降約7.14%。2019年,我國金銀珠寶類商品零售總額為2606億元,較2018年下降約5.51%。2020年1-6月我國金銀珠金類消費品銷售額收入為977億元,同比下降23.6%。

image.png

  黃金首飾作為珠寶行業最主要的消費產品,約占珠寶市場的50%左右。根據中國黃金協會公布數據,2019年,全國黃金實際消費量1002.78噸,與2018年相比下降12.91%。其中:黃金首飾676.23噸,同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸,同比下降26.97%;工業及其他100.75噸,同比下降4.90%。受經濟下行壓力增大等因素影響,國內黃金消費疲軟,尤其隨著下半年黃金價格的不斷攀升,黃金首飾消費出現明顯下滑,未能延續上半年同比增長的趨勢。黃金首飾加工業繼續削減庫存,但中金珠寶、上海豫園等傳統黃金零售商仍能依靠擴張加盟保持銷量增長。黃金價格的高企,導致實金投資者持謹慎觀望態度,重點企業及商業銀行金條銷量也出現大幅下降。2020年1-6月,全國黃金實際消費量323.3噸,同比下降38.2%。

image.png

  根據杭州先略投資咨詢有限公司發布的2020年奢侈品行業現狀深度分析及發展趨勢研究報告》數據顯示:2020年1-6月,全國黃金實際消費量323.3噸,同比下降38.2%。其中,黃金首飾消費量207.9噸,同比下降42.1%;金條及金幣消費量77噸,同比下降32.1%;工業及其他領域消費量38.4噸,同比下降25.2%。

image.png

  鉆石是一種由碳元素組成的礦物,是碳元素的同素異形體。鉆石由于折射率高,在燈光下顯得美光感充足,同時由于天然鉆石資源稀少,加工之后的鉆石工藝品價值連城。

  中國珠寶消費主要以黃金為主,一方面受傳統習俗影響,黃金首飾在國內南部沿海地區具有居高的地位,尤其在春節、嫁娶等時間節點,黃金首飾需求明顯提升。

  但隨著國內千禧一代消費能力的崛起,以及海外留學人士回歸,珠寶消費結構開始向鉆石消費發展,尤其在非婚嫁領域,鉆石消費近年來增長較為突出,女性消費者將鉆石佩戴融入了日常生活,未來隨著Z世代消費者的成長,鉆石消費有望得到進一步加速增長。

image.png

  目前,國內一線手表品牌大多被國外手表品牌所占據,特別是瑞士名表市場口碑較好,用戶認知程度較高,產品較為高端。相反,我國存在大量的中小型手表企業,企業產品同質化較為嚴重,缺乏創新,定位較為單一和低端。

  而且行業內面臨著眾多中小企業無序競爭的局面,而國產重點企業所占的市場份額較小,行業內前四家企業市場占有率不足30%,為競爭型市場結構,市場集中度較低。

  總體來說,手表行業在提升產品品質、品種、品牌,優化結構等方面積極進取,創新發展,使我國手表行業的生產平穩微升,對外貿易增勢良好,全行業整體運行仍然維持在合理范圍。巨大的禮品需求市場,特別是中低端禮品市場也足以支撐較多企業的生產發展。

image.png

  2015年我國手表進口量為1520萬只,2019年為3233萬只,同比2018年增長7.12%。

image.png

  2015年我國手表進口額為20.13億美元,2019年為30.57億美元,同比2018年增長16.63%。

image.png

  數字化對于奢侈品的重塑達到了空前高度。電商是其重要表現形式,據報告統計數字,奢侈品電商的行業滲透率已達7%,如果與奢侈品前三大市場做一個比較,電商是僅次于美國(33%)和日本(9%),與中國并列的第三大市場。

  從上述分析,不難看出2016年之于奢侈品市場無疑是一個轉折之年,傳統的市場認知正在逐步瓦解,全新的市場規則正在緩慢地修復中重建。其中最大的機遇將來自中國逐漸崛起的中產階級以及信息時代成長起來的新一代消費者以及更健康合理的定價策略,電商將成主流購物形態。

  1、年輕消費者涌入市場

  中國市場的奢侈品消費者正呈現出越來越年輕化的趨勢,據世界奢侈品協會數據,中國奢侈品消費者的平均年齡已經從35歲下滑到25歲,這一變化必然會影響奢侈品市場參與者的策略。2015年,1985年之后出生的消費者擁有全社會34%的總收入,而這一比例預期在2025年將增加到50%。這意味著,新一代年輕消費者在未來擁有一半社會總財富。

  年輕的奢侈品消費者,尤其是千禧一代,是推動奢侈品市場增長的主要動力。從他們的消費行為上看,這是一群及時行樂的人,很多消費都屬于沖動購買型,其對奢侈品有自己的見解,知道什么是市場上最流行的東西,對打折推廣的產品興趣不大。

  2、奢侈品消費回流趨勢明顯

  中國消費回流收效明顯。中國國內奢侈品消費熱情增長的原因首先是人民幣貶值,令海外購買奢侈品優勢降低。其次是中國從國家政策上鼓勵奢侈品進行消費回流,實行降低關稅等舉措。此外,奢侈品品牌內地定價和全球售價保持一致也是重要因素。

  3、零售數字化為奢侈品電商發展提供支撐

  中國具有獨特的數字化環境,數字化進程的不斷深入已經對零售行業的多個方面產生了深遠的影響。網絡零售在整體零售中的占比也已經達到了全球最高的水平,綜合來看,目前中國零售市場中有57%的零售銷售都受到了數字化的影響,在這樣的趨勢下,零售企業的數字化能力將成為決定企業未來成功與否的重要因素。

  雖然線下渠道仍舊是中國奢侈品的主要銷售渠道,但是隨著近年來零售行業數字化水平的不斷提升,奢侈品電子商務也呈現出穩步發展的趨勢。中國獨特的數字化環境正使得越來越多的奢侈品品牌開始意識到在中國發展數字化渠道的重要性。奢侈品電商的發展也為眾多奢侈品品牌,尤其是一些“小眾”品牌,提供了與更多消費者連接和互動的途徑。為了更好地提升門店的價值并且節約成本,奢侈品品牌也在不斷地對現有門店進行著調整。從2016年7月到2017年7月,36個奢侈品牌凈關店達到了62個。在地域限制和門店調整的雙重背景下,電商渠道正成為部分奢侈品品牌的選擇并幫助奢侈品品牌觸達了更多消費者。





全國免費咨詢電話:4008-397-518
公司名稱:杭州先略投資咨詢有限公司
公司地址:浙江省杭州市余杭區世紀大道168號理想國際大廈22層
版權所有:Copyright © 2002-2017 杭州先略投資咨詢有限公司 版權所有浙ICP備13029824號-1

Copyright © 2002-2017 杭州先略投資咨詢有限公司 版權所有
全國免費咨詢電話:4008-397-518
公司地址:浙江省杭州市余杭區世紀大道168號理想國際大廈22層

ag斗三公235 快乐扑克18080投注站胜负彩 快3青海快3走势图 北京五分彩平台 体育彩票 pk10冠军走势图定位图 幸运快三技巧顺口溜 贵州快3开奖结果公告 体育彩票多乐彩开奖 最火的重庆幸运农场 天津11选5结果查询 360时时彩周氏 陕西11选5号码查询 上海快3投注app 吉林快3今天开奖结果查询百度周公解梦 青海快三电子版 刮刮乐印刷设备